本刊記者- 陶紅 

　　 春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日。在這辭舊迎新的日子里，返鄉、旅游、團聚等消費都自帶儀式感。在消費升級的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質變“的過程，消費者的選擇更加多元化和品質化，4-6線城市消費增速領先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。

　　 2019年春節黃金周期間，全國商品市場保持平穩較快增長，買年貨吃年夜飯、逛廟會等傳統消費紅紅火火，年節禮品、傳統食品、新興電子產品、地方特色產品銷售增長較快，網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。

　　 春節期間，消費者在合家團圓、走親訪友的同時，消費依然非常紅火。京東大數據顯示，春節期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。

　　 商品消費更重品質。春節黃金周期間，傳統年貨、綠色食品、智能家電、新型數碼產品、地方特色產品等銷售保持較快增長。河北保定、湖北潛江重點監測企業綠色有機食品銷售額同比分別增長40%和18.6%；各大電商平臺堅持春節不打烊，讓消費者在節日期間也能享受到便捷的網購服務。某電商平臺春節期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。

　　 其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。

　　 銷量排名Top5品類：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴。

　　 從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399%）、家居家具家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、醫藥保健（83%）。

　　 春節期間，客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯，品質化消費明顯。

　　 電商帶來節日期間的消費便利。春節少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費者也可在電商平臺隨時購買所需的食材。與去年同期相比，春節期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產。

　　 在生鮮消費中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。

　　 90后成為消費主力 

　　 春節期間，80、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農資園藝、服飾和家居類商品。

　　 從春節期間各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費者偏愛購買汽車用品（男性消費者占比超過83%）、酒類（男性消費者占比超過76%）、數碼（男性消費者占比超過72%）。而女性消費者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費者占比60%）、美妝護膚（女性消費者占比超過58%）、生鮮（女性消費者占比55%）。 

　　 4、6線城市消費繼續高速增長 

　　 春節期間，來自低線級城市的消費體現出強勁增長力，其中四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉過年，有效帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉村用戶在過節期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。

　　 從春節期間各地域銷售額數據來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區。

從性別來看，男性消費者占比較高的地區是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費者占比較高的地區是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。

　　 從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區60后比較集中。

 　　 從春節期間，各地域各品類的銷量數據來看，不同地區消費特色各不同。

　　 偏愛購買食品飲料的地區是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江；

　　 偏愛購買美妝護膚類商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏；

　　 偏愛購買服飾內衣的地區是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏；

　　 偏愛購買手機通訊類商品的地區是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽；

　　 偏愛購買酒類的地區是：山東、天津、海南、上海、浙江；

　　 偏愛購買生鮮的地區是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇；

　　 偏愛購買母嬰商品的地區是：陜西、河北、新疆、寧夏、湖北；

　　 偏愛購買圖書的地區是：湖南、北京、陜西、河南、山東；

　　 偏愛購買珠寶首飾的地區是：內蒙古、青海、河北、寧夏、河南。

　　 體驗消費更受青睞 

　　 2019年春節黃金周期間，休閑旅游、觀影觀展、民俗活動等體驗式消費越來越受到歡迎。

 　　 據商務部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。假期前六天，三亞八大景區接待游客超過80萬人次；內蒙古接待游客476.2萬人次，同比增長14.6%。全國電影票房超過50億元，一大批國產電影叫好又叫座。故宮博物院舉辦 “紫禁城里過大年”活動，節日期間共接待游客近50萬人次。

 　　 據文化和旅游部消息，經中國旅游研究院綜合測算，2019年春節假期，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%，文化和旅游市場繁榮有序。旅游過年已成新民俗，家庭游、敬老游、親子游、文化休閑游成為節日期間主流的旅游休閑方式。

 　　 交通運輸部發布數據，春節假期全國交通運輸服務總體平穩有序，運量穩步增長。春運前20天(1月21日至2月9日)累計發送旅客13.95億人次，增長0.79%。其中鐵路發送旅客1.86億人次，增長8.09%；道路發送旅客11.53億人次，下降0.45%；水路發送旅客2119.3萬人次，下降4.64%；民航發送旅客3543.18萬人次，增長10.25%；郵政業務總量12.7億件，增長58.2%。

　　 2019年春節黃金周期間（7天），北京市接待旅游總人數為811.7萬人次。其中，外省來京旅游者345.85萬人次，同比增長4.9%；旅游收入69.2億元，同比增長12.9%；人均花費2001元，同比增長7.6%。上海市共接待游客509.2萬人次，同比增長15%，實現旅游收入66.2億元，同比增長34%。廣東省共接待游客6330.3萬人次，同比增長13.8%，其中入境游客106.1萬人次；全省旅游總收入494.6億元人民幣，同比增長16.9%。

　　 據香港特區政府入境事務處公布數據顯示，2月5日（農歷大年初一）至2月7日（農歷大年初三），香港出入境人次超過300萬。

　　 此外，貓眼數據顯示，截至2月10日24點，2019年春節檔（大年三十至大年初六）票房已經累計超過58億元，超過去年57.51億元。其中《流浪地球》累計票房超過20億元。

　　 餐飲消費更顯年味 

　　 年夜飯、團圓飯、親朋宴成為春節餐飲市場主角，大眾化、特色化餐飲受到青睞。 

　　 各地餐飲企業年夜飯預定火爆，天津重點監測的36家餐飲企業共預定年夜飯1.2萬桌，同比增長53%；江蘇揚州重點餐飲企業預定年夜飯4000余桌，近4萬人除夕夜“下館子”。

　　 春節期間，北京點監測餐企業售額同比增長10%以上。此外，許多餐飲企業和網絡平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門制作年夜飯等服務，某外賣平臺年夜飯訂單量同比增長107%。

 　　 此外，春節期間生活必需品市場運行平穩。各地生活必需品市場供應充足、品種豐富、價格總體平穩。分品種來看，糧食價格保持穩定，36個大中城市大米、面粉價格均與節前一周持平。食用油價格基本平穩，其中大豆油、菜籽油價格均與節前持平，花生油價格下降0.1%，調和油價格上漲0.1%。

　　 來源：商務部市場運行司、新華社、中國新聞網、京東大數據研究院 

　　綜合整理：紡織服裝周刊