| 締造全新“家”生活 |
本刊記者_孟慶杰
 伴隨著家紡展二十年由小到精的品牌發展，眾多參展企業也經歷了由弱到強的品牌發展歷程。在“大家紡”、“大家居”、“智能家居”等家紡理念的變化、引領之下，藝術、家居、文化等因素深深嵌入了中國家紡品牌的靈魂當中，家紡品牌建設的不斷崛起在讓家紡展更為豐富的同時，也為消費者打造出了精彩紛呈的“家”文化。 家紡展來臨之際，《紡織服裝周刊》記者特此采訪了多個即將參展的家紡品牌企業，了解到了其即將在展會上帶給大眾的“家”生活。
隨著“中國制造2025”的提出，智能家居的概念可謂火爆到極點，有越來越多的行業人士正在認識到并認可其影響力。本次中國國際家紡展則成為了家紡品牌展示智能制造的良好平臺，眾多參展品牌正在積極行動，希望通過展會展現出自身在智能制造方面的努力成果。 記者在采訪過程中，也深深感受到了參展品牌對于智能家居高度認可的心理及認真備展的狀態。對于智能制造一直極度關注與追求的華爾泰國際紡織（杭州）有限公司人力資源主管郁娜說：“‘個性化定制’是華爾泰的設計和生產模式，通過在此次展會上亮相的近千款風格迥異的新品，可以看到智能制造的魔力。” 前幾年，在“大家居”理念之后，“智能家居”理念就已被提出，但一直處于以智能窗簾為主的少數產品狀態。經過品牌商的科研努力及國家、社會的大力支持，正有越來越多品類的智能家居產品，努力來充實大眾的“時尚之家”。 南通大東有限公司市場營業部部長萬小萌介紹：“在毛巾行業內，我們擁有較強的研發能力，一直在研發許多創新產品，包括個性化毛巾等。眾多產品可能是普通企業做不到的，而我們注重的正是這種研發，我們希望用新的東西引導市場的消費。” 同樣，江蘇老裁縫家紡工業有限公司副總經理李曉雷也表示了對于智能制造的行動及信心。他說：“智能家居是我們準備打造的模式，也是我們未來的目標，現在，我們要把線上線下聯動這一步做好，下一步我們要打造一個智能化的整體家居。” 通過備展狀態的各個家紡品牌，我們可以看到床品、巾被、窗簾配飾等多種家紡產品都在努力朝智能化邁進，這讓我們未來的“時尚之家”變得更加值得期待。
李曉雷介紹，本次家紡展會，老裁縫將推出全新的“3+1”模式，“3”即為文化定制、私人定制、廳臥定制，“1”為老裁縫航母電商商城，這一平臺、模式已在推廣，希望通過展會對其進行大力傳播。 同時，李曉雷還強調：“我認為，作為一個品牌，必須要有自己的特色產品，加上良好的推廣才能發展得更長久。如果沒有優良的產品，單純靠營銷是沒有力度的。” 今天，有越來越多的行業人士同李曉雷一樣，贊同回歸產品，回歸本質。繁亂之后找初心，當各種包裝、各色營銷泛濫成災之后，大家開始剝離產品的層層外衣，回歸最本質的姿態。 中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在“張謇杯”·2015中國國際家用紡織產品設計大賽評選現場曾表示：“在市場競爭愈加激烈的情況下，家紡行業首先要回歸到產品，產品一要符合消費者的需求，二要有一定的品牌發展思路和市場定位。” 在科研技術、營銷渠道多種多樣，市場同質化競爭愈加激烈之下的再次回歸，對產品提出了更高的要求。透過多個參展的家紡品牌，我們能夠明顯感受到大家對高品質產品的重點關注。 當被問到此次展會將攜帶什么產品亮相時，江蘇金太陽紡織科技有限公司市場部總監曹衛平非常自信地介紹，本次展會我們將展出生態磨毛、純棉陽絨和臻絨三種新品類面料，這些面料都不含PVA，綠色、健康、環保。其中，生態磨毛產品經過了歐標權威認證，是真正值得消費者信賴的“智選智造”產品。 此外，萬小萌也表示：“此次我們準備的參展產品很有特色，產品更加優質，我們希望將品牌的高品質展示給客戶。我們不僅僅是追求毛巾的柔軟性、吸水性，更加注重從細節方面展示產品的高品質，希望我們的產品能提升大眾的生活質量。”
“企業借助展會平臺，可以向專業和非專業觀眾推廣品牌文化，介紹產品設計理念，擴大品牌知名度和影響力，對品牌發展發揮了推動作用。”曹衛平說。 這一觀點是毋庸置疑的，今天魅力十足的中國國際家紡展早已脫離了展銷會模式，品牌形象樹立與宣傳成為了參展品牌的重中之重。展會現場，相對于尋找客戶，參展品牌更像是在等待知己，因為，只有讀懂了其展廳設計、產品結構之中所蘊含的文化理念，并表示贊同，雙方才能真正達成誠摯的合作。 產品陳列擺設講求情境，多年來，家紡展會現場一直呈現了多種多樣的“家的味道”。隨著產品愈加個性、技術愈加多樣、競爭愈加激烈，個性化的展廳層出不窮。 李曉雷就表示：“在展廳設計方面，我們還是要延續品牌文化的表達，會將3大模塊融入設計，進行行業內的傳播。” 據了解，本次展會，歷來注重創意文化展示的金太陽，將以“平衡”為主題，展現其產品及理念的創新之美。華爾泰也將通過“融合”這一理念特色，展現自身品牌形象。 萬小萌強調：“本次展會，我們會從美學理念出發，用美的設計展示美的產品，圖案、色彩、工藝表現手法等都是我們的表現因素。展會太大，若想‘眼中取勝’，必須有自身的美學特色。” 對話展商 “平衡”之美展品牌理念
“對金太陽來說，每一次家紡展會都是一次精彩的綻放和完美蛻變，金太陽借助展會平臺，不斷地將產品、設計理念、品牌文化等特色越來越鮮明地呈現給了廣大觀眾。”江蘇金太陽紡織科技有限公司市場部總監曹衛平說。
金太陽歷來對中國國際家紡展非常重視，每次參展都以特色的創意形象頗受好評。本次展會，金太陽展示主題為“平衡”，在展位空間的創意設計方面，將自然元素和生態健康的床品充分融合，以此來探索人文居住環境中，睡眠與生態環境之間的“平衡關系”。 為打造健康生態的睡眠環境，本次展會金太陽特別展出了三種新品類面料：生態磨毛、純棉陽絨和臻絨。三類面料都采用了無PVA綠色環保工藝織造，其中，生態磨毛經過了歐標權威認證，并獲得兩項專利技術認證。曹衛平說：“我們會通過個性化陳列搭配，將這些生態環保健康等特點充分體現出來。” 在“互聯網+”成為當下企業一種新型發展思維之下，金太陽也在積極參與。一方面，金太陽立足設計研發，把握核心創意技能，提供到位服務；另一方面，金太陽積極探索“互聯網+”帶來的機遇，譬如嘗試線上資源的整合利用等。 曹衛平介紹，幾年前，金太陽就將終端APP系統運用到每次的新品發布會中，也切實感受到了移動互聯網技術為企業發展帶來的便捷。曹衛平表示：“全民互聯網狂歡時代，在企業未來轉型發展和品牌文化傳播等方面，金太陽都在積極運用互聯網思維，借助互聯網的便捷為企業拓展更為廣闊的未來。”
智能研發點亮展會
對參展十余年的華爾泰國際紡織（杭州）有限公司而言，中國國際家紡展已成為其一項年度重要工作。
企業人力資源主管郁娜表示：“早在7月初，我們就把參展當作一個重要項目，制訂了詳細計劃并落實推進。本次我們的參展特色為‘融合’，即傳統與時尚融合，設計概念與產品實物融合，國內市場和國際市場融合。” 對于研發，華爾泰從未止步，其智能制造在行業內處于領先水平。 郁娜介紹，從設計源頭開始，我們利用企業內部的數據庫分析市場、流行趨勢和客戶需求動向，針對不同地區不同客戶群進行一對一的產品開發。“個性化定制”是我們的設計和生產模式，通過此次展會上亮相的近千款風格迥異的新品，可以看出智能制造的魔力。 今天火熱的“互聯網+”也成為華爾泰智能制造的“武器”。 “我們會專注于產品的研發和生產，理性看待互聯網+，我們認為互聯網+的核心是產品，應該用極致的產品去滿足客戶的需求。”郁娜說。 同時，郁娜強調：“展會是品牌宣傳的極佳平臺，可以說，華爾泰的品牌是隨著展會發展和成熟起來的。對于如何利用好互聯網這一工具和手段，展會主辦方給予了參展品牌很好的示范，尤其是在大數據的采集和分析方面，給從事傳統制造業的企業帶來了很大的啟發，甚至可以說是對傳統思維模式的撼動。” |
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