帝釋梵天、萬點青蓮、西園雅集、仙坪橫琴、憶昔傳奇……單看這些名字，是不是就足以喚起你隱藏在內心深處的中國古典情結？　　 

　　這是北京東方型格文化有限公司旗下品牌“芥末原創”的系列產品。“芥末”的兩位創始人徐曉彥和趙爽，分別是清華大學美術學院和魯迅美術學院的高材生。

趙爽（左）&徐曉彥（右）

　　“芥末”起家于電商。徐曉彥和趙爽本是同事，因為同樣癡迷于中國傳統文化藝術，趣味相投的兩人一拍即合，在互聯網商業剛起步的時候就辭職創業。

　　當時的服裝市場，幾乎所有的中式服裝都是俗氣的中老年款式，是年輕人對于中國風沒有需求嗎？徐曉彥和趙爽對線上和線下市場做了深入調研，她們認為，“是這個狹隘的市場限制了年輕人對于中式服裝的選擇。”

　　于是，兩人憑借自己深厚的美術功底，將自己的所學所見，以服裝為載體，傳遞給消費者，從淘寶店鋪裝修到產品設計，連品牌介紹都流淌著濃郁中國風，充分體現了設計師對傳統文化的傳承與探索。

經典產品 

　　不過，雖然走的是中國風，但她們并不想被傳統元素束縛，而是加入了更多年輕人喜歡的元素，比如將哈倫褲作為搭配中式上衣的不二之選，或是將大多數中式上衣會選用的盤扣，改成翡翠扣等。

　　“我們兩個的穿衣風格也是新中式和一些基本款的混搭比較多。衣櫥里最常穿的衣服是一款黑色新中式改良立領襯衫和一款黑色新中式寬松款外套，可以混搭任何芥末家特色印花T恤和牛仔褲、哈倫褲等，既簡潔輕松又可讓傳統元素在與時尚現代感混搭時散發出不一樣的氣質。”

　　除了搭配上的創新，紋樣和圖案也是“芥末”的特色，包括后來成立的男裝品牌“瑞獸唐”和“大隱”，每一個圖案都是經過精心設計。　

　　經典產品 

　　對于徐曉彥和趙爽來說，圖案不只是好看那么簡單，其背后還蘊含著一個古典文化故事或傳說。

　　她們會花很多時間和精力在收集和鉆研中國傳統文化上，一個老物件、一段好朋友之間的聊天、一次外出經歷、一場展覽、一件好玩好看的瓷器，甚至是已經被商業化浸染的古鎮，在她們眼中都能挖掘出很多獨特的中國之美。

　　“所有印花圖案都是我們的獨家原創設計，在線上具有非常明顯的辨識度。”

　　為了凸顯印花，在面料質地的選擇上，她們更偏向于適合體現印花的清晰度或印花效果的面料，另一部分素色的面料則偏向于獨特的質感肌理和穿著體驗。

春夏新款 

　　“面料對于服裝設計來說是相輔相成的關系，不同理念、不同風格、不同表達訴求的設計，都需要找到適合它的語言去表現，面料就是其中最重要之一。”

　　她們會去面料市場、展會等渠道獲取面料，比如intertextile春夏面輔料展就是她們經常逛的一個展會。“設計師品牌本身比較小眾，采購量較小，我們在選擇合作方時，能夠迎合個性化需求的，在采購量上比較靈活的，對于我們品牌而言更適合。”