冬去春來，人們對新款服裝的關注度逐步提升，同時也在關注引領新趨勢的新銳品牌。活躍的線上市場讓線上新銳品牌依舊占據主流，但今年針對線下市場的新銳品牌也給大家帶來了驚喜，曾經因缺乏新鮮品牌而苦惱的百貨公司也在為占領本季主導地位而努力。

　　2020年，韓國新銳品牌的主要發展思路可以整理為以下幾點：更注重街頭運動風格，在運動休閑市場中持續成長，線上平臺的新銳品牌數量增加。

　　新理念、新品牌紛紛登場

　　本季備受矚目的新銳品牌有20多個，集中在運動和街頭風格。Hilight brands公司的柯達品牌以發布膠囊系列對服裝市場發起攻勢，the nature holdings公司的NFL品牌、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在進入戶外運動市場，競爭將會越來越激烈。另外，為了趕上休閑運動的熱潮，ath platform品牌、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也紛紛登場。

　　針對電商市場的小型品牌數量仍在增加。Lynn公司本季同時推出了3個線上品牌，凸顯Lynn公司格調的閨蜜裝品牌Huit de lynn、LINE STUDIO ONE以及體現kenneth lady品牌理念的DEAR-K。另外，MODERN WORKS公司的Kellogg品牌、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物產服裝部門的890311品牌、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以線上為主要渠道的新銳品牌。

　　除此之外，還有以單品為核心的Ini Planning公司的D&H品牌、ShinTS公司的E-PEAK品牌、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

　　其中誰將獲得新星品牌的頭銜？雖然目前這些品牌都在起跑階段還無法斷定，但在上半年能確保渠道、品牌知名度、經營業績的基礎上，結果值得期待。

　　衣戀集團新女裝品牌備受關注

　　女裝品牌W9是衣戀集團10年來首次推出的新品牌。無年齡化的W9以山羊絨為主，包括外套、內衣、飾品等140多個商品，以此全面推出山羊絨這一核心商品。含絨量達30%-100%的針織商品價格在10-20萬韓元左右，提高了品牌的競爭力。

　　推出W9的用意除了強化衣戀集團的供應鏈競爭力外，品牌從最初就制定了具有攻擊性的渠道擴張戰略。W9已于去年10月在韓國新世界江南百貨店開啟快閃店，觀察消費者的反應2周內銷售額達1.3億韓元，見證了品牌的更多可能性。另外，今年1月15日在韓國首爾COEX開業3天內，W9的銷售額也達到了2000萬韓元。

　　W9在2月末開啟了新一輪的渠道擴張，在韓國首爾樂天百貨店總店、蠶室店，以及新世界百貨店、現代百貨店、NC百貨店等同時開啟了50多家門店，線上店和街頭店也在計劃之中。

　　NFL被韓國大型零售商青睞

　　The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通過發布會，驗證了零售商對其的關注程度，并在韓國樂天百貨店釜山店以快閃店模式，在MUSINSA平臺以預售模式開啟了試營業。截至今年2月初，開業店鋪已達30個，2020年的初期目標是30家店鋪，如今已將目標上調到50家店鋪。

　　從樂天百貨店全州店、光復店、水原靈通店開始,到樂天百貨店釜山店、水原購物中心，新世界百貨Centum City店、永登浦店，街道商圈中大邱東城路店，光州忠壯路店、金浦店等，The nature holdings公司的開店數量比預期快速。另外，今年1月在MUSINSA電商平臺首次發售的商品中，NFL的俱樂部衛衣備受青睞，已第3次追加生產。

　　The nature holdings公司判斷，零售商對NFL的關注將會傳達給消費者，因此計劃從3月開始推出電視廣告，同時計劃進行明星營銷、文化營銷、病毒式營銷等多樣營銷模式。

　　柯達探索全新領域

　　Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。擁有130年歷史的膠卷、相機品牌柯達（KODAK）已經形成了一定的公信力,如今它又以時尚品牌的身份重新亮相，讓我們來見證一下它究竟會以什么形象出現在人們的視野中。

　　首先，柯達在MUSINSA電商平臺發布了部分商品，觀察顧客的反應,其中熱門單品有絨面革夾克，以及柯達和BI合作的新潮單品獲得了“生活時尚單品”稱號。最近，柯達還開了品牌商城，并提出了高端生活服裝概念。2020春季，品牌將更側重于衛衣、彩虹拉鏈帽和夾克等品類，傳達柯達的品牌價值。

　　柯達從2月末開始進駐了新世界百貨江南店、現代百貨木洞店、樂天百貨蘆原店、AK PLAZA水原店等主要百貨商店，已確定開設的賣場達13個。據悉，Hilight brands公司將焦點放在了以年輕人為主的商圈，從初期開始力保營銷效果。

Andersson Bell　全球業績擴大數倍，躍升為國際品牌

　　如今，STUART公司的Andersson Bell品牌已躍升為國際品牌，該公司從2018年開始開拓海外市場，2019年在法國、日本等國家取得喜人成果，最近其在韓國國內免稅店的銷售額也在上升，鞏固了其作為國際品牌的地位。

　　Andersson Bell從2018年開始與Barneys New York、NET-A-PORTER等海外知名電商合作，從而看到了進軍海外市場的可能性。接著在2019年巴黎和紐約時裝周期間與IDEALPEOPLE咨詢公司攜手亮相，獲得了3億韓元的訂單，成功開拓了海外市場。在同年舉行的2019 SS首爾時裝周期間，從NET-A-PORTER渠道又獲得了價值1.5億韓元的訂單，再次確定了品牌發展的可能性。

　　一年間全球業績突飛猛進

　　Andersson Bell在2019年的巴黎時裝周上，與SENSE、Le Bon Marche巴黎百貨商場、Matches Fashion英國奢侈品電商、Totokaelo獨立精品買手店和日本伊勢丹百貨等達成了合作意向，并在現場與10多家零售商直接簽訂了合作協議，雖然這是品牌首次參加巴黎時裝周，但取得了較好效果。

　　在2019年下半年，品牌再次參加巴黎時裝周，也再次證明了品牌的競爭力。在本季巴黎時裝周上品牌得到了來自法國、丹麥、瑞典、美國、加拿大、德國、瑞士、日本、中國等國零售商的關注，與第一次參加巴黎時裝周相比，訂單量增長了4倍。值得一提的是，Andersson Bell以北歐風格設計進軍全球，入駐了眾多北歐零售店，得到了當地買家的充分認可。

　　雖然這一切都發生在一年之內，但公司在前期做了充足準備，為了成功匹配海外showroom模式，公司聘請了具有豐富海外商務經驗的員工，并成立了專門的團隊，企劃了Andersson Bell獨特的品牌風格，為進軍海外市場做了充分準備。

　　STUART公司表示，在2019年3月的時裝周期間，買家對品牌還半信半疑，到了當年9月的時裝周，品牌已經獲得了充分認可，特別是歐洲客戶通過Look book和產品認同了品牌的調性，為此公司用心制作了品牌的Look book，起到了重要作用。

　　Andersson Bell今年繼續參加了巴黎時裝周，再次為全球買家所矚目，鞏固了其作為國際品牌的地位。

　　免稅店業績攀升，地位再次鞏固

　　Andersson Bell品牌于去年5月入駐了都塔免稅店，銷售額呈逐步上升趨勢。入駐首月，銷售額達到5000萬韓元，去年11月飆升至4.5億韓元，半年內增長了9倍。雖然是免稅店，但與其他品牌相比，Andersson Bell擁有更大的展示空間，其中品牌的個性裝修起到了主要作用。由于在都塔免稅店取得喜人成果，Andersson Bell也收到了其他免稅店的入駐邀請。

　　此外，品牌在首爾島山公園的旗艦店也將全面升級，旗艦店將擴大至3層，并進行內部重裝，讓顧客充分體驗Andersson Bell的感性設計，預計月平均銷售額將從2億韓元增長至4億韓元。

　　另外，為了在2020年國內海外兩手抓，Andersson Bell計劃完善內部結構，在國內將通過品質升級，提高現有顧客的滿意度；在海外則強化企劃能力，尋覓更多發展機遇。

　　STUART公司稱，過去一年，開拓海外市場的經驗使公司擁有更多無形資產，如果能找到與海外需求更好的結合點，品牌將會進一步擴大，力求讓Andersson Bell遍布全球。

　　Andersson Bell在海外收獲喜人反響。