孟靖VMD視覺(jué)營(yíng)銷工作室 創(chuàng)意總監(jiān)
從美特斯邦威西安分公司美工，到孟靖VMD視覺(jué)營(yíng)銷工作室創(chuàng)始人；入行15 年來(lái)，38歲的孟靖始終堅(jiān)持走在自己熱愛(ài)的設(shè)計(jì)之路上。用他自己的話來(lái)講就是，“工作構(gòu)成了我的全部生活，而我生活的意義也正是努力工作”。
1999年，剛從美術(shù)院校畢業(yè)的孟靖在美特斯邦威西安分店做美工，幫店鋪搞宣傳、做促銷、設(shè)計(jì)海報(bào)是他初涉服裝行業(yè)的第一項(xiàng)工作。隨后，不滿足于此的孟靖又做起了平面設(shè)計(jì)師，幾年下來(lái)，孟靖對(duì)于設(shè)計(jì)、美感和創(chuàng)意相關(guān)工作的興趣更濃了，也逐漸開(kāi)始將工作瞄準(zhǔn)了新興的“陳列”行業(yè)。
不過(guò)在早些年，陳列的概念在國(guó)內(nèi)并不完善，為了學(xué)習(xí)一套完整的陳列系統(tǒng)，孟靖選擇到綾志公司旗下的男裝品牌Jack&Jones工作。在這家成熟品牌工作的三年間，孟靖對(duì)陳列有了更深入、更透徹的認(rèn)識(shí)。在他看來(lái)，一個(gè)品牌要把陳列做好，并不是一個(gè)優(yōu)秀的陳列師能獨(dú)自完成的任務(wù)。這項(xiàng)工作需要有陳列的創(chuàng)意、執(zhí)行、管理等多個(gè)環(huán)節(jié)做配合。對(duì)此，孟靖常將陳列比作下廚，一個(gè)手藝精湛的廚師想完成一道美味佳肴，也需要有精選食材的基礎(chǔ)和廚具硬件作保障。
而在談到“視覺(jué)營(yíng)銷”概念時(shí)，孟靖這樣解釋說(shuō)：“VMD可以看作是在陳列基礎(chǔ)上的一次演變和進(jìn)化，將好的產(chǎn)品、精致的店面裝潢等這樣的硬件與陳列進(jìn)行統(tǒng)籌和整合，就構(gòu)成了我們現(xiàn)在所說(shuō)的視覺(jué)營(yíng)銷，而作為企業(yè)的一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，視覺(jué)營(yíng)銷最大的意義就在于提升產(chǎn)品的營(yíng)銷力。”與單純的陳列相比，孟靖同時(shí)也注重櫥窗的吸引力價(jià)值，在他看來(lái)，櫥窗作為品牌帶給消費(fèi)者的第一印象，在提高顧客進(jìn)店率和品牌信賴度方面都具有不可忽視的價(jià)值。
在品牌ATL的5年，可以說(shuō)是孟靖人生中濃墨重彩的一筆。綾志公司雖有其完善的陳列管理系統(tǒng)，但升職的空間并不大，當(dāng)面臨這一瓶頸時(shí)，孟靖毅然選擇跳槽到阿依蓮旗下的男裝品牌ATL。當(dāng)時(shí)，正值A(chǔ)TL發(fā)展最低谷時(shí)期，一度面臨倒閉的ATL 可謂給了孟靖很大的施展空間。在這里，孟靖通過(guò)整合自己多年的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，制定了一套最適合ATL 品牌形象發(fā)展的規(guī)劃思路。從產(chǎn)品定位，到店面形象，孟靖將視覺(jué)營(yíng)銷這一概念在ATL 實(shí)踐得淋漓盡致。對(duì)此，孟靖坦言說(shuō)：“這五年是我和ATL共同進(jìn)步的5年，在這里，我?guī)ьI(lǐng)ATL 企劃團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)改善了ATL男裝的品牌形象工程，我的很多想法得以實(shí)現(xiàn)，視覺(jué)營(yíng)銷觀念也得以傳播，這就更加堅(jiān)定了我走下去的信心。相信在突破瓶頸之后，我會(huì)實(shí)現(xiàn)一次自我超越，達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷這項(xiàng)事業(yè)的新高度。”
經(jīng)過(guò)不斷的打拼和歷練，2013年，孟靖終于在廣州成立了屬于自己的視覺(jué)營(yíng)銷工作室。秉承從服務(wù)企業(yè)到服務(wù)行業(yè)的理想指引下，工作室從成立之初的2人規(guī)模到如今項(xiàng)目不斷，孟靖的團(tuán)隊(duì)一步步在夢(mèng)想、壓力和創(chuàng)新中得到行業(yè)的認(rèn)可，曾為HIM 漢崇、PEACE BIRD太平鳥(niǎo)、DIKENI迪柯尼男裝等品牌提供了整套的SI空間識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目或櫥窗設(shè)計(jì)項(xiàng)目。他的視覺(jué)營(yíng)銷博客，更以超過(guò)95萬(wàn)點(diǎn)擊率的成績(jī)成為行業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)與分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。而由孟靖親自操辦的“中國(guó)VMD 視覺(jué)營(yíng)銷精英俱樂(lè)部”至今已有1400多VMD從業(yè)者加入，同樣給國(guó)內(nèi)的年輕陳列師搭建了一個(gè)溝通引導(dǎo)的橋梁。
當(dāng)然，作為工作狂人的孟靖并不滿足于自己當(dāng)下取得的成績(jī)。如今，注冊(cè)公司、籌辦Loft式的新辦公室成為他的下一目標(biāo)。孟靖坦言：“我對(duì)生活的全部期待都融入在工作中，希望我能進(jìn)一步推動(dòng)視覺(jué)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，將VMD打造成為行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷平臺(tái)。”
