本刊記者-陳墨

　　日前，麥肯錫和英國媒體時裝商業評論聯合發布了一份報告The State of Fashion 2017，對全球時尚行業的問題、趨勢進行了盤點，并對2017年的市場走向進行了預測，具體內容如下：

　　2016年關鍵詞：開源、節流

　　2016年可稱為“史上最難的一年之一”。面對并不太好的發展形勢，服裝品牌的一系列應對措施可歸結為開源和節流。新的生產和銷售系統正試圖被建立起來——“即秀即賣”成為2016年時尚公司掛在嘴邊的熱詞，順應顧客購買習慣的變化，開辟電子商務也是麥肯錫調查中最多時尚行業受訪者提到的“機遇”所在；而節流也不能避免。2016年，越來越多的時尚公司開始重新組織架構、裁員或關店。

　　2017年時尚產業會小幅復蘇

　　盡管國際政治局勢仍然不明朗，但麥肯錫謹慎樂觀估計2017年全球時尚產業會迎來輕微復蘇，增長率大約在2.5%～3%。報告中的受訪者對前景的估計也是喜憂參半——有40%的人認為情況會好轉，有37%的認為情況會更糟，兩者勢均力敵。

　　而裁員和關店可能還會繼續，因為有66%的時尚公司受訪管理層表示，他們會采用成本優化的方法來改善公司業績表現。

　　中國市場值得深耕

　　即使有所放緩，中國的GDP增長仍然處于高位水平，而中國至今也仍然是時尚品牌最重要和最大的市場。不過，消費者的變化同樣不容忽視，麥肯錫認為，中國消費者在支出上變得更加挑剔，愿意把更多錢花在服務和體驗上，也正在經歷從購買大眾產品到更高品質產品的過程。

　　不過考慮到風險分散等因素，時尚品牌正積極尋找新的淘金點，而印度和中東地區被寄予厚望。

　　輕奢和運動產品最好賣

　　麥肯錫報告指出，在單價跨度極廣的時尚產業里，不同價位的表現有明顯的差異，其中奢侈品品牌和中檔品牌規模增長最為緩慢，前者的增長只有0.5%～1%，而后者的增長在1.5%～2%。

　　而增長相對出色的是輕奢品牌，麥肯錫預計2016年這些品牌的規模增長率會在3%～3.5%。值得注意的是，謀求轉型的Coach已經頗見成效。

　　如果按照用途來分類，那么根據統計，增長最為矚目的當屬運動產品，規模增長為8%～8.5%；而最糟糕的則是衣服和鞋履，增長率分別只有1%～1.5%。時裝界的運動風已經持續了好幾年，目前來看仍然沒有退熱的跡象。