本刊記者-李曉慧

　　說起東方色彩，大部分人會(huì)固有思維地聯(lián)想到“紅”，殊不知幾千年的中華文明孕育了最初、最美的民族色彩：青、白、赤、黃、黑……萬般繁華皆為“白”，白是大千世界的起源，也是一切浮華的終點(diǎn)。人人都說在東方有一種濃烈叫中國紅，而紅豆溯源初心，用本初的輕時(shí)尚理念凝練一顆相思的純凈，讓更多人知道一種東方白的高雅。2018紅豆男裝致敬經(jīng)典，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上“一領(lǐng)多號(hào)型”白襯衫。

　　致敬經(jīng)典，回歸本真的初心

　　快節(jié)奏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖片音頻的文化沖擊，讓文化充斥了太多的浮躁，失去了對(duì)回歸本真的追尋。

　　色彩是有生命的，是一種情感的寄托。2018紅豆男裝繼續(xù)以“白”詮釋東方文明的儒雅，致敬經(jīng)典為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上“一領(lǐng)多號(hào)型”白襯衫。可以說，白襯衫是永恒的經(jīng)典，也是私人衣櫥的必備選擇。

　　你是否有過白襯衫情結(jié)？從70到80再到90后；從夢(mèng)想到詩意再到青春，從小到大的每一個(gè)人生階段，白襯衫都被賦予了不同的情感。白，是最初的夢(mèng)想，是回歸本真的初心。文學(xué)作品里不乏這樣的場(chǎng)景：陽光下，一陣微風(fēng)，一襲白襯衫，一個(gè)堅(jiān)定的眼神，一種對(duì)塵世的不羈，一次內(nèi)心的悸動(dòng)，一份最初的夢(mèng)想……回到今天，大多數(shù)品牌的男士襯衫主張著如多元化生活般的色彩，象征著多彩的人生；紅豆男裝懷著本真的初心，將對(duì)白襯衫的鐘愛化為對(duì)男士著裝神韻的追尋，演繹執(zhí)著的浪漫。

　　“每個(gè)人都有一件白襯衫”

　　2018紅豆男裝以“簡(jiǎn)約”詮釋產(chǎn)品風(fēng)格，融入科技型、功能型面料，將產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本質(zhì)，讓生活多一點(diǎn)舒適、多一份自由。

　　作為民族服裝品牌的紅豆男裝，始終堅(jiān)持用心做好每一件產(chǎn)品。2018紅豆“一領(lǐng)多號(hào)型”白襯衫選用80支雙股優(yōu)質(zhì)全棉面料，采用SSP免燙工藝，成衣抗皺度高達(dá)3.5級(jí)，不易變形，講究舒適的同時(shí)，節(jié)約打理時(shí)間。優(yōu)雅的溫莎領(lǐng)，精致的小圓角克夫，更符合人體穿著要求。“一領(lǐng)多號(hào)型”白襯衫在傳承白襯衫經(jīng)典版型的同時(shí)，提供一種領(lǐng)圍、有三種衣長(zhǎng)和袖長(zhǎng)可選，適合各種體型，讓每個(gè)人都能挑選到一件適合的白襯衫。

　　從時(shí)尚的角度來說，白襯衫從來都是時(shí)尚界人士的必備單品，不論是瀟灑隨性的陽光男孩，還是運(yùn)籌帷幄的職場(chǎng)男士，一件白襯衫不僅能穿出時(shí)尚感，更能時(shí)刻彰顯干凈利落的審美態(tài)度。2018紅豆男裝深度挖掘品牌沉淀，繼承產(chǎn)品品牌發(fā)展內(nèi)核，倡導(dǎo)“每個(gè)人都有一件白襯衫”，推出“一領(lǐng)多號(hào)型”白襯衫，以白襯衫的純潔來表達(dá)紅豆男裝做好一件白襯衫的初心情懷，以白襯衫的舒適百搭來彰顯紅豆男裝的輕時(shí)尚態(tài)度。

　　紅豆詮釋“東方白”

　　從1957年一個(gè)手工小作坊一針一線的執(zhí)著，到今天產(chǎn)品多元化精益求精的專注，紅豆人堅(jiān)守服裝六十余年，用愛堅(jiān)守初心，用敬、嚴(yán)、專、精詮釋新時(shí)代匠心。把初心設(shè)計(jì)理念落實(shí)到每一件白襯衫上，需要設(shè)計(jì)師滿懷匠心，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者、時(shí)尚三者之間進(jìn)行全方位結(jié)合，并將個(gè)性化需求進(jìn)行匠心打磨，力圖從各個(gè)細(xì)節(jié)滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　服裝與文化有著天然的聯(lián)系，它是一種情感滲透文化的選擇。消費(fèi)者購買一件產(chǎn)品，不只是選擇了服裝本身，更是與其達(dá)成了一種文化情感的共鳴。消費(fèi)者之所以選擇紅豆，是對(duì)其知名度、美譽(yù)度、忠誠度的充分認(rèn)可。

　　白是本初的夢(mèng)想，是回歸本真的初心；白是一種本初的輕時(shí)尚的生活理念；白是對(duì)匠心最完美的詮釋。2018紅豆男裝溯源初心，用匠心產(chǎn)品承載紅豆品格，回饋廣大消費(fèi)者。將白襯衫演化為傳統(tǒng)文化的符號(hào)，賦予最初的夢(mèng)想、釋放最美的東方色彩，將“白”的儒雅滲入東方文化的血液，詮釋東方白的魅力。

紅豆居家：做健康舒適內(nèi)衣“代言人”

　　本刊記者-李曉慧

　　由內(nèi)衣起家，上世紀(jì)90年代初，紅豆的護(hù)士衫風(fēng)靡全國，工廠加班加點(diǎn)，依然供不應(yīng)求。護(hù)士衫成為早期內(nèi)衣色彩運(yùn)用、搭配的經(jīng)典之作，也是產(chǎn)品迭代創(chuàng)新的“先祖”。紅豆居家深耕居家內(nèi)衣幾十年，新品迭出。

　　如今，當(dāng)代人所推崇的內(nèi)穿理念為健康第一，舒適第二。內(nèi)衣作為人類的第二層肌膚，伴隨著我們一天中的大部分時(shí)間，只有健康、舒適才能給我們更好的呵護(hù)和穿著體驗(yàn)。而紅豆居家成為國民內(nèi)衣品牌，在摸索打造健康、舒適的功能性產(chǎn)品這條路上，不僅是起步者，也是引領(lǐng)者。

　　早在2008年初創(chuàng)時(shí)，由于居家內(nèi)穿行業(yè)的消費(fèi)群體以女性為主，紅豆居家把“紅豆居家，女人的選擇”定為品牌口號(hào)；2010年起，因沿襲紅豆集團(tuán)“情文化”，紅豆居家的品牌口號(hào)升級(jí)為“紅豆居家，愛中國家庭”。可由于缺乏具有特性的爆款級(jí)產(chǎn)品，企業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸。紅豆居家認(rèn)識(shí)到，技術(shù)研發(fā)力量必須加大，只有技術(shù)力量足夠強(qiáng)大，才能設(shè)計(jì)出好產(chǎn)品。

　　一個(gè)企業(yè)，只有產(chǎn)品也許能生存，但生存得一定很艱難。如果一個(gè)企業(yè)，有不斷迭代的好產(chǎn)品，這個(gè)企業(yè)一定會(huì)受到消費(fèi)者青睞，擁有持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不管是基于消費(fèi)者的需求升級(jí)，還是基于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品都是根本。為此，紅豆居家決定以產(chǎn)品為主線，深挖消費(fèi)者的痛點(diǎn)，滿足用戶需求，打造行業(yè)級(jí)爆品，不斷研發(fā)好產(chǎn)品，成為品類迭代的代表。

　　紅豆絨——一場(chǎng)內(nèi)衣革命

　　通過廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研，紅豆居家充分挖掘消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，研發(fā)出的第一個(gè)產(chǎn)品是顛覆行業(yè)的紅豆絨內(nèi)衣。當(dāng)時(shí)，紅豆居家銷售最好的產(chǎn)品是黃金甲之類的不倒絨內(nèi)衣，紅豆居家針對(duì)不倒絨的化纖材質(zhì)悶濕不透氣、手感差、有靜電等痛點(diǎn)，研發(fā)出了紅豆絨內(nèi)衣。

　　紅豆絨柔暖型內(nèi)衣是紅豆居家率先在全國內(nèi)衣行業(yè)推出的內(nèi)衣新品類，是傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣的升級(jí)換代版。單是紅豆絨內(nèi)衣面料的研發(fā)，就遇到了柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性等數(shù)十個(gè)技術(shù)難題，將這些功能集中在一款內(nèi)衣上，可謂是徹底改變傳統(tǒng)內(nèi)衣制作工藝的一場(chǎng)革命。

　　“好柔好暖紅豆絨”成為顧客心中健康、舒適內(nèi)衣的代名詞，成功打開了廣大消費(fèi)者的市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭迅速。之后，紅豆居家以做好產(chǎn)品的極致思維，不斷研究創(chuàng)新，不斷迭代新品，開發(fā)出多種健康、舒適的產(chǎn)品：如嬰兒肌膚般柔軟的嬰兒綿文胸、滑爽的紅豆棉居家服、極致的U+內(nèi)褲……

　　嬰兒綿——如嬰兒肌膚般柔軟

　　設(shè)計(jì)師在門店研究消費(fèi)者購物習(xí)慣時(shí)發(fā)現(xiàn)，95%的女性在選購文胸時(shí)，會(huì)捏一捏文胸的模杯，一是判斷模杯的厚度，二是體驗(yàn)?zāi)１彳浂取＜t豆居家根據(jù)消費(fèi)者的這一購物習(xí)慣，研發(fā)出如嬰兒肌膚般柔軟的嬰兒綿文胸。

　　嬰兒綿文胸采用日本進(jìn)口生態(tài)綿，創(chuàng)新性的雙密度綿杯設(shè)計(jì)，內(nèi)層采用低密海綿，柔軟舒適，透氣性好，減輕重量，外層采用高密海綿，不易變形兼具聚攏效果。經(jīng)過權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)證明，嬰兒綿文胸壓陷硬度為59N，表觀密度為34.7kg/m2，有著柔軟的手感與良好的保型性，已經(jīng)成為進(jìn)店女士的必選產(chǎn)品。

　　紅豆棉——有點(diǎn)滑就是爽

　　紅豆棉是紅豆居家為了滿足消費(fèi)者春夏喜愛滑爽體驗(yàn)的需求，歷經(jīng)8600多個(gè)小時(shí)精心研發(fā)的健康、舒適功能產(chǎn)品。紅豆棉精選優(yōu)質(zhì)棉紗，采用創(chuàng)新絲滑工藝，使紅豆棉具有棉質(zhì)絲感，與普通棉相比，更滑爽、更柔軟，透氣性、排汗性更佳，不易變形，而且也更加耐洗。

　　尤值一提的是，紅豆棉的誕生本著“一切用戶說了算”原則，面料研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品企劃……每個(gè)環(huán)節(jié)都不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研；從產(chǎn)品命名的征集，面料顏色的亮度，到條紋的寬窄，都通過微博微信的選票而成，一系列流程都是由用戶決定的。經(jīng)過300多次的反復(fù)試穿改進(jìn)，用工匠精神打造一件優(yōu)質(zhì)居家服，真正做到了從消費(fèi)者中來到消費(fèi)者中去。

　　U+內(nèi)褲——極致的舒適

　　U+內(nèi)褲是紅豆居家追求極致的另一創(chuàng)新成果。U+內(nèi)褲采用100支超細(xì)旦莫代爾制作而成，有著絲綢般細(xì)膩滑爽的觸感，創(chuàng)新的270°無接縫技術(shù)，穿著舒適，前襠U型立體版型引入“點(diǎn)高”的概念，更符合人體工學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。極致的產(chǎn)品有著極致的細(xì)節(jié)，U+內(nèi)褲采用彈性與松緊度均優(yōu)于普通橡筋的優(yōu)質(zhì)乳膠絲彈力橡筋，舒適不緊勒彈性更強(qiáng)。

　　早在80年代，以內(nèi)衣起家，因產(chǎn)品創(chuàng)新而聞名的紅豆，就被消費(fèi)者深深喜愛。紅豆絨、紅豆棉、嬰兒綿……一件件新品成功研發(fā)，不斷迭代，是紅豆居家強(qiáng)大研發(fā)設(shè)計(jì)能力的展現(xiàn)。如今，以國民內(nèi)衣、優(yōu)質(zhì)平價(jià)的定位，注重健康、舒適的功能性內(nèi)衣的紅豆居家，讓這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)秀內(nèi)衣品牌獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，煥發(fā)了“第二春”。