| 周刊觀察｜海瀾之家2025年營收、利潤雙增長 |
日前，海瀾之家發布2025年年報，報告期內，公司實現營業收入 216.26 億元，同比增長3.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤 21.66 億元，同比增長 0.34%；截止報告期末，公司門店總數已突破 7,300 家。
 2025 年，國內消費市場呈現“弱復蘇，慢修復”格局，服裝等可選消費普遍承壓，在充滿挑戰的國內外環境下，海瀾之家以“聚焦品牌，擁抱全球，普惠生活”為戰略方針，持續夯實自主品牌業務、穩步拓展團購定制業務、加碼布局運動品牌與城市奧萊業務，穩固核心競爭力，打造增長新曲線，整體發展態勢穩中向好。
海瀾之家集團是中國大型服飾生活零售集團，業務包括自主品牌運營、國際品牌授權及代理、團購定制以及城市奧萊等業務。公司旗下擁有多個自主品牌，包括主品牌“海瀾之家（HLA）”、女裝品牌“OVV”、潮流品牌“黑鯨（HLA JEANS）”、嬰童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在國際品牌合作方面，成為奧地利運動品牌 HEAD（海德）在中國區服飾業務的授權商，獨家授權代理阿迪達斯 FCC 系列產品在中國大陸的零售業務。
海瀾之家采用“平臺 + 品牌”的連鎖經營模式：公司層面為各品牌統一提供倉儲管理、數據信息化系統管理、品牌宣傳管理、財務結算管理等綜合管理服務，打造品牌運營共享平臺。各零售品牌相對獨立運作，并根據各自發展定位與策略分別實施商品規劃設計、采購銷售、門店拓展及品牌營銷等品牌經營。
協同全域傳播矩陣，提升品牌市場競爭力
2025 年，海瀾之家將品牌理念與消費者多元需求相融合，通過輸出優質內容、升級品牌代言人、借勢重要節點營銷等舉措，協同全域傳播矩陣，持續提升國民品牌勢能。另一方面，依托國家級平臺的傳播力和引領力，鏈接微博、抖音等線上流量平臺，通過多維度、高頻次的品牌文化傳遞，全方位展現品牌魅力與核心價值；另一方面，聚焦重點城市機場、高鐵、地鐵等優質資源，以冠名、贊助等形式參與國家重點項目及城市文化活動，持續輸出有溫度、有內容的品牌理念，多場景滲透各類消費群體，為品牌發展注入強勁動能。
以渠道精細運營為引擎，構筑全球的發展策略
公司秉承多品牌、全渠道及面向全球的發展策略，以渠道精細運營為引擎，持續提升運營質效，積極布局新零售業態，探索新增長領域，同時加速推動品牌業務出海，提升品牌國際影響力。截至報告期末，公司門店總數達 7,330 家，其中直營門店 2,372 家，占公司門店總數的比例為 32.36%。
國內市場方面，公司繼續以“精布局、高品質、強體驗”為指引，自有品牌門店以提升運營質效為核心，動態優化門店網絡，聚焦核心商圈與增長區域，通過購物中心等高品質直營渠道強化消費者體驗，進一步增強品牌市場影響力；持續深耕布局運動及城市奧萊業務，推進阿迪達斯和城市奧萊門店迅速擴張，同時公司繼續優化零售管理體系和貨品結構，加大推廣力度，強化公司在運動及奧萊領域的競爭力。
海外市場方面，公司秉承“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的戰略，穩步推進品牌國際化進程。公司通過深度滲透、因地制宜的本土化策略，優化產品組合，采用更具國際質感的門店形象，入駐核心商圈，提升品牌在海外市場的影響力和競爭力。報告期內，海瀾之家成功開拓中東地區首店阿聯酋迪拜店、澳洲首店澳大利亞悉尼店，業務版圖從東南亞向亞太、中東市場擴展，助力公司全球化進程再進一步。截至報告期末，海外市場門店數為 147 家，2025 年海外地區實現主營業務收入 4.53 億元，較上年同期增長 27.70%。
聚焦科技創新，深化全鏈路數智化轉型
公司聚焦研發創新，依托科技力量驅動產業升級，深化全鏈路數智化轉型，旨在構建面向未來的新型產業競爭優勢。報告期，公司研發投入 2.12 億元。截至報告期末，公司研發人員合計 1,280 人，擁有有效專利 460 項。
依托產品研發管理、零售運營管理和供應鏈管理三大數據管理平臺，實現從產品研發到終端零售的全數字化管理，不斷提升公司供應鏈運營效率。報告期內，公司持續推動 SCM 供應鏈系統優化升級，加速貨品周轉、提升客戶體驗、整合上下游資源；深耕電商 BI 系統的開發運維與優化升級，為業務決策提供堅實可靠的數據支撐，保障決策的有效性。
海瀾云服實驗室持續推進服飾材料研發、專業產品檢測、服飾文化研究，推動公司向“科技、時尚、綠色”轉型提升。服材創研中心秉持著創新、環保、高性能的理念，不斷探索與突破，在多個面料領域取得了突破性成果，項目已申請涵蓋生物基環保面料、高性能保暖纖維、抗近紅外防曬面料、動速面料以及舒暢空間負離子面料等多個品類的專利。
公司高度重視信息化的投入，不斷完善覆蓋產業鏈全過程的信息系統。目前，公司的信息系統，已經實現了從供應商信息到產品研發、入庫，從倉儲數據、貨品調配再到門店銷售的信息全覆蓋，建立了大數據系統，保持整個產業鏈的信息暢通。
對于2026年經營計劃，海瀾之家表示，公司將以創新驅動產品升級、文化賦能品牌建設、全域優化渠道效能，加速布局運動、奧萊新業態，構筑更為廣闊的國際市場網絡與業務格局，創造可持續的長期價值。
此外，海瀾之家還發布了《2025年度可持續發展報告》。 |
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